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搜索引擎优化（Search engine optimization，简称SEO），指 为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的 收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了 从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM （Search engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了 SEO，也包括了付费的商业推广优化。 SEO自从1997年左右出现以来，逐渐分化成两类SEO行为：一类被 称为“白帽SEO”，这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用， 使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量。搜 索引擎鼓励和支持“白帽SEO”。另一类被称为“黑帽SEO”，这 类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是 不存在的）获取更多用户访问量，而这些更多的访问量，是以伤害

用户体验为代价的，所以，面对后一种SEO行为，搜索引擎会通过 一些策略进行遏制。 搜索引擎与SEO行为间是一种良性的共生关系，比如很多优质的网 站是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。 建站者在了解了SEO的一些基本原理后，可以通过对网站的合理优 化，使这些优质资源更好的发挥其检索效果，改善用户的搜索体 验。同时，对于中国这样的新兴市场，传统的中小企业对于如何触 网，如何做互联网营销，并无多少经验，在广大的互联网创业者 中，对于如何SEO也充斥着矛盾的舆论和猜想。让更多人了解搜索 引擎的工作机制，引导广泛合理的SEO行为，让认真做原创优质内 容的创业者得到更多流量，令抄袭抓取别人内容的建站行为得到警 惕，是百度作为中文搜索领域的领导者应有的责任和义务，只有这 样才能有效支持互联网创新力量，使互联网生态圈得到更加健康有 序的发展。 需要指出的是，此次发布的《搜索引擎优化指南》，虽然听取了部 分站长的意见和建议，但仍有很大的提升空间。未来，我们会通过 “互联网创业者俱乐部”这个平台，收集更多的建设性意见，来不 断的完善这一指南。

点击下载：百度搜索引擎优化指南2.0[官方版]